Archív štítků: Finanční analýza

Analýza trhu

Analýza trhu je přímo spojena s informacemi nejen ohledně finančního trhu, ale především se týká zájmu zákazníků, zaměřuje se na jejich přání, požadavky nebo očekávání. Jde o velmi důležitý a strategický tah, jak získat konkurenční výhodu na daném trhu, od čeho se odvíjet a samozřejmě, co očekávat.

Analýza trhu velmi jednoduše řečeno shromažďuje informace o tom, co lidé mají rádi, co je baví, co rádi nakupují a za jakou cenu, kolik jsou ochotni investovat a kde.

Na základě všech těchto informací si pak podniky a firmy stanovují dokonalé strategie, jak nejlépe zapůsobit na zákazníka svým produktem, jaká bude cílová skupina nebo jakou zvolí formu oné propagace. Reklamní kampaň se zkrátka a dobře odvíjí hlavně od analýzy trhu, protože obchodníci tak snadno vědí, na koho mají vlastně “zaútočit”.

V současné době je analýza trhu rozdělována na dva základní typy – technická analýza a fundamentální analýza. Technická analýza spočívá v tom, že je na základě cenové mapy a dalších technických nástrojů či parametrů možné zhruba odhadnout, jak se s největší pravděpodobností budou vyvíjet ceny. Fundamentální analýza je něco jiného, zde je odhadována skutečná a reálná hodnota dané investice, kde brán ohled například na zaměstnanost, současnou cenovou politiku, spotřebitelské ceny nebo obchodní bilanci.

Pochopitelně záleží na každé společnosti, jakou analýzu trhu si nechá zpracovat. Vždy je ale nutné rozhodnout se správně, protože výzkum musí provádět specialisté a to samozřejmě něco stojí. Většinou se cena pohybuje okolo 35 000,- Kč, ale záleží na tom, jak je analýza trhu obsáhlá a co všechno je při zkoumání zohledňováno a následně zahrnuto.

Vložil Zpracování analýz | Tagged , , , | Zanechat komentář

Marketing ve vyhledávačích

Marketing ve vyhledávačích je častěji uváděn pod zkratkou SEM (Search engine marketing). Tato marketingová služba je určena prakticky každému, v jehož zájmu je získání nových zákazníků případně jde o to, aby byla značně pozvednuta návštěvnost daného webu. Marketing ve vyhledávačích se uplatňuje hlavně z hlediska psaných textů, v nichž je umístěn internetový odkaz směřující na vaše stránky nebo formou reklamních bannerů, které samozřejmě opět směřují na vaše stránky.

Ačkoli to všechno na první pohled vypadá velmi jednoduše, tak snadné to taky není. Není to totiž jen o tom napsat jakýkoli strohý článek, do jeho středu tak nějak umístit odkaz, nebo jej dát rovnou na začátek, aby se čtenář případně nemusel prokousávat nudným textem, a máte prakticky vystaráno. Proces je to daleko složitější a účelem je samozřejmě i to, aby se čtenář chtěl z vlastní vůle po přečtení alespoň kouska článku, dostat na vaše stránky, které mu nabídnou daleko víc.

Pochopitelně vaše stránky musí mít nějaký smysl a musí mít případnému zákazníkovi co nabídnout. Ať už to jsou psané informace, prodej nějakého zboží nebo propagace druhu zábavy, je to jedno. Důležité je, aby byla reklama a tak i odkaz správně umístěna na poutavém webu, který je vašemu tématu blízký a tak je zde potencionální možnost, že se k vám dostane i zajímavý zákazník, který se sem s největší pravděpodobností po nějaké době i vrátí. Velmi běžná je v poslední době právě bannerová reklama, která navíc využívá jistou formu propagace zvanou PPC reklama.

PPC reklama neboli Pay Per Click je reklamní kampaň, která je umístěna přímo na placených pozicích vyhledávačů. Jde o placenou formu reklamy, kdy se za každého návštěvníka příchozího na vaše stránky platí určitá částka.

Vložil Internetová reklama | Tagged , , , | Zanechat komentář

Finanční analýza firmy

Hlavními principy finanční analýzy jsou bezpochyby peníze a čas. Zcela pochopitelně se tak finanční analýza týká nejčastěji menších i větších firem a slouží hlavně jako kladný nástroj při řízení společnosti, protože odhaluje všechny stránky firmy – kladné i záporné.

Finanční analýza je stále častěji nazývána i jako analýza finanční výkonnosti podniku a společnosti. Finanční analýza je většinou velmi složitá, rozsáhlá a ve velké většině profesionálně zpracovaných analýz nechybí ani ekonomická analýza, která charakterizuje nejen finanční trh, ale i například ten konkurenční.

 

Na základě výsledků finanční analýzy je totiž možné výrazně přehodnotit stav podniku a především například nastolit jiný režim v rámci jeho vedení.

Je ale nutné rozlišovat dva základní druhy finanční analýzy – interní a externí. Pokud jde o externí analýzu, ta je naprosto bezpochyby méně podrobná a při jejím zpracování se analytici drží jen veřejně dostupných dokumentů a předpokladů firmy. U externí finanční analýzy jsou tak k dispozici například jen některé účetní doklady nebo zisky společnosti, kterého toho ale o vnitřní struktuře zase tolik nenapoví. Externí analýzy si nechávají nejčastěji zpracovávat banky nebo investoři za účelem bezpečného a dobrého uložení svých finančních prostředků.

Interní finanční analýza je daleko podrobnější, protože analytici mohou kdykoli nahlížet nejen do podrobných účetních dokumentů, ale i do dalších interních informací, které patří výhradně očím společnosti. Analytik je na základě zkoumání, sledování a samozřejmě na základě různých výpočtů schopen přesně zjistit, jaké jsou silné nebo slabé stránky firmy a dokáže nestranně zhodnotit celý chod firmy.

Vložil Zpracování analýz | Tagged , , , | Zanechat komentář